中国石材市场

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　　石材产业，是世界传统产业之一。石材经过切割、打磨、造型之后，被广泛应用于各类建筑的内外部装饰上。

　　中国石材市场空间非常广阔，发展前景好。在经济社会蓬勃发展的背景下，在城镇化进程加快、国家投资拉动和居民消费升级等多因素的推动下，我国石材产业正迎来新一轮大发展，石材市场不断扩大。据相关部门统计资料，2011年我国规模以上石材企业主营业务收入达2414亿元，比上年增长20.6%，同时，石材进出口总额、数量也都实现了大幅增长。

　　石材产业，是世界传统产业之一。石材经过切割、打磨、造型之后，被广泛应用于各类建筑的内外部装饰上。有资料显示，石材作为一种建材产品，在全球建材产值里已占有相当大的比重，且这个比重在未来10到15年还将继续扩大。

　　据业内人士介绍，作为一种典型的矿产资源，石材分为大理石、花岗岩、砂岩等多个品类，有上千个花色品种，由于具有稀缺、环保、纯天然、高品质的特性，一直是全球各地大型公建工程、中高档建筑、家庭装修的特选用材。

　　大型公建工程是石材的主要市场之一。例如世界各国在建的城市道路、广场、公园、机场、地铁等大量应用各类石材，为广大石材企业赢得广阔的发展商机。

　　中高端石材产品，主要用于高端地产项目。常见的星级酒店、高端会所、别墅、中高端社区均需要选用大量的、不同品种石材进行内外部装修。此外，在全球市场上，艺术拼图、石艺造型、石圆柱在大厅、柱廊、门口、电梯口等部位的使用比例越来越多。尤其是美国、德国、意大利、西班牙等传统石材消费国，因其建筑风格、居住传统、注重环保等因素，正大量使用着各类中高端石材产品。

　　随着生活和居住水平的提高，石材在家庭装修中地面、橱柜、墙面上的运用比例也在大幅增加。以我国为例，据有关部门统计，现在家装市场石材应用已占到总体消费的20%，在部分高端住宅更达到了30%-40%，由此也带动了世界石材市场的空前繁荣。

　　巨大的消费市场，加之发达国家石材制造业的转移，许多石材跨国公司纷纷到我国投资建厂或者经营石材。面对美国经济增速放缓，欧债危机继续蔓延，中国市场却增长迅猛，不少业内专家认为，世界石材生产、贸易的中心已从传统的欧洲地区转移到亚洲的中国，中国石材市场正取代欧洲，领跑全跑。

　　国际石材消费市场，推动着石材产业持续高涨。有数据显示，近几年我国石材外贸一直保持高增长的态势。广东云浮、福建南安作为我国两大石材出口基地，已占到全球石材贸易额的15%以上。随着欧债危机的加剧，产业的转移和稳定的需求，欧美等发达国家的石材消费将严重依赖进口中国石材。

　　有专家指出，我国的石材产品在国际市场上已经占有举足轻重的地位。在日本、韩国、美国、德国、荷兰等地，大量的进口石材都依赖于中国;而在法、英、意大利、西班牙以及中东、东南亚等石材传统消费地区，中国石材的占有率已经达到了相当大的比重，并在稳步提升。

　　近几年我国国内的石材交易活跃并持续上升，对石材品种需求的档次逐年提高，进口板材销量明显增长，公建工程用材上升，更多家庭装修使用石材始露端倪，我国石材产业的新一轮发展高潮即将到来。

　　目前，我国各地城市建设正风起云涌，对石材产品的需求一直居高不下，在相当长一段时期，各城市投资建设的总体规模还将扩大，城市化进程将继续加快，城市大量的基础设施建设、住宅建设、固定资产投资建设等将对石材产品形成庞大的需求量，也为我国石材产业发展带来了前所未有的机遇。

　　国内石材家装市场还有极大的提升空间。据了解，目前石材在我国家装市场约有4亿平方米的销量，而作为替代产品的瓷砖销量仍达3000亿元，喜马拉雅有声小说岁末爆更、直播不间断陪你听，石材产品还有巨大的市场空间。现在国内部分企业正全面介入家装市场，通过产品的规范化、标准化以及体验式营销的方式，来抢占庞大的市场蛋糕。

　　北京北方投资集团投资50亿巨资建设中国·云浮国际石材产业城项目，全球最大交易市场落户广东云浮。

　　广东云浮，是我国最大的石材产业集群之一，也是全球石材产业发展最好的地区之一，被誉为“中国三大石材基地”，拥有四百多年的石材产业悠久历史。

　　据有关部门统计，云浮仅在324国道两旁就有石材企业4000余家，石材从业人员近20万，产品涵盖13大系列23大门类千余花色品种，每年企业数量和石材产销量还在不断攀升，在全世界的石材产业中拥有巨大的影响力。

　　2011年，为响应广东省“产业转型升级”的战略规划，云浮市委、市政府引进中国产业转型、产业升级专业投资运营商——北京北方投资集团，全力启动3000亩中国·云浮国际石材产业城的建设，打造世界至大的石材交易市场。

　　据了解，中国·云浮国际石材产业城坐落于云浮市思劳镇，总规划占地3000余亩，智慧生活触手可及总投资额达50亿元。作为2012年广东省重点建设项目，200万平米的总体规模，涵盖了会展中心、交易市场、精品馆等多种展销形态，以一流的硬件设施和卖场环境，打造全球石材一站式采购平台;从荒料开始，融入展示、交易、会展、加工、物流、仓储、研发等多项功能，形成石材的全产业链运营;通过统一规范的市场运营，标准化的产品认证和质量检验检测体系，与全球荒料产地和各地装饰、设计、工程单位建立战略联盟，举行国际化的荒料、石材博览会和采购大会，打造“云浮石材”品牌，提升广东石材的世界影响力。

　　中国·云浮国际石材产业城，共涵盖国际石材会展中心、云浮石材博物馆、石材产业文化广场、荒料展示区、石材加工区、石材大板展示区、石材成品展示区、石材精品品牌区、物流仓储区、配件配套区、创意研发中心、综合商务区等十二大功能区。

　　与传统市场不同，这里引入广东数千家石材企业入驻进行石材产品展销、交易，压缩石材的流通成本，大幅提升广东石材价值。同时定期举办的国际化博览会、采购大会，也将给广大石材企业带来全新的经营理念和思路，扩大石材销路，提升企业效益，铸就起广东石材的核心竞争力

　　据了解，中国·云浮国际石材产业城一期将于2013年建成。该市场建成后，将全面汇聚国内外精品石材，成为世界至大的石材交易市场，全球知名的一站式石材采购中心。此外，市场还会定期邀请国内及欧美、中东等地区全球性石材企业，汇聚广东，每年举办一届全球石材博览会、两届全球荒料大会、三届产业发展论坛及每月一次的省级装饰设计定点采购大会等活动。云浮已经建立了国家级、权威性的质量监测检验中心，市场正在建立标准化质量认证和营销售后服务体系，通过专业团队的运营和权威媒体的宣传，助推广东石材品牌走向世界。

　　2012年是中国石材产业“十二五”和广东石材发展的关键一年。中国·云浮国际石材产业城的建设，高度契合了石材工业现代化、集约化的发展趋势，以一流的硬件设施，“大产业集群”建设理念，“复合式”产业分区，全面整合广东石材资源，推动广东石材产业市场化、细分化、品牌化的升级。而云浮这个历史悠久的石材之都，也将再次迸发出新的活力，获得更为广阔的发展空间，引领广东石材企业有效抢占全球石材中、高端市场份额，拉动整个产业和经济的增长，持续领跑全国石材产业发展。

　　中国石材市场以服务石材及石材相关行业为宗旨，以石材企业、石材矿山、石材养护、石材机械设备和周边产品为依托，为石材流通领域提供及时、快捷的行情，在生产商家与市场流通之商务信息和石材间架起信息沟通的桥梁，为企业提供快捷、准确、丰富的产品信息、价格行情、市场商机、企业形象宣传、网上销售及网上推广等电子商务服务。

　　未来中国石材市场消费的十大发展趋势首先，中国出口的黄金岁月很可能成为历史，必然导致中国低附加值、劳动密集型企业面临危机和转型，同时也是中国消费者勒紧腰带过日子的时代的来临;其次，由于国内石材市场的竞争格局正在发生变化，危机之下，原来占据高端市场的国际品牌，现在也开始向中低端进军。

　　今天的消费者不管消费不消费企业的产品也要评头论足，消费者不再处于被动，他们希望能随时与企业对话，并且不相信权威，更相信直觉和口碑，这预示着产销合一的时代已经到来。

　　受到三聚氰胺、H1N1等的影响，消费者对于健康的关注度急剧提高，对于绿色、环保概念的石材产品较为偏爱，石材企业树立健康环保的品牌形象将会给产品带来更多的市场机会。

　　对于现阶段的石材消费 者而言，不一定要买高端品牌石材产品装饰家才能现显示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空间，比如一个装修得漂亮与舒适的家，只要你有创意，一切皆有可能。因为现在大家都知道，其实对于所谓的名牌与不名牌，就是广告打得多而已，产品品质都差不多。因此中国出现一个新的平民化的石材消费市场，即通过石材产品可以满足中等收入但是追求时尚的消费者心理，同时又符合他们的购买能力的市场。石材高端品牌将在高低两端展开竞争，为满足“全民精致”的大潮，高端石材品牌 必须调整相应的市场策略，推出满足下一阶梯消费市场的产品。

　　有关资料显示，在美国，女性掌控着80%左右的消费支出，这占了全国GDP的2/3。据我国第三次人口普查统计，女性占我国人口的48.7%，其中消费能力较强、对消费影响较大的20-50岁中青年女性，约占人口总数的21%。同时有调查显示，在家庭消费行为中，女性往往充当家庭的“首席采购官”角色。尤其是在家居建材等消费品等环节中，是由妻子担当主角的。

　　如今，走进品牌的体验店，参与企业的体验活动成为消费者了解石材的重要举措，同时，卖场终端的体验型设计对于品牌的意义也越来越突出。

　　中国人的娱乐形态越来越多元化，自娱自乐无疆界、看人娱乐也happy成为典型的娱乐特征，创建石材消费的娱乐平台将消费者带入娱乐活动中成为石材 企业新的营销策略。

　　很多的石材厂家以为现在的消费者喜欢一个品牌看起来似乎没有太多深刻的理由，但是事实并非如此，现在的消费者对品牌有着自己的思考和看法，特别是80后这批未来的石材产品主力消费军，对个性的要求犹显重要，品牌带来的差异化、品牌故事、品牌内涵对于打动消费者显得非常重要，营销者将需要确保其品牌确实表达着消费者心中看重的某些东西。

　　消费者学习能力增加，产品说明书、从成分到出处的透明的信息从来没有对石材消费 者如此重要，真实性营销、透明化营销是未来市场之上策。

　　中国消费社会处于速活社会，追求效率和速度、缺乏足够的耐性是消费者的新的表现，因此速食食品、快餐店、便利店、网络购物、信用卡、购物卡等消费得到非常高的认可，在这个概念上来说，我觉得石材产品的使用功能上增加其快速入住与使用功能。

　　面对未来的消费者趋势变化，石材企业面对中国市场可能的四条路径，第一是关注中国正在不断崛起的城市新富市场，据悉中国城市新富家庭预计将突破2100万;第二是从现有的一二三线市场的消费群体中寻找产品升级换代的机会，比如二手房市场的翻新升级消费;第三是向下走，县域和农村将是下一个亿万级的消费市场。越是在不确定的年代，预见未来就越加重要，而从海量的消费行为数据中看出端倪，洞察商机，才是企业应对未来的正确正确经商之道和立足市场的关键之所在。